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本土化妝品上市公司電商份額提升一季報逆勢增長

摘要:  近段時間,各大化妝品公司2020年一季度報相繼出爐。雖然總體數據總體來看不太樂觀,但也出現如珀萊雅、丸美股份等本土護膚、化妝品公司一季度業績仍保持正增長。從本土護膚品、化妝品上市公司來看,電商無疑是重

  近段時間,各大化妝品公司2020年一季度報相繼出爐。雖然總體數據總體來看不太樂觀,但也出現如珀萊雅、丸美股份等本土護膚、化妝品公司一季度業績仍保持正增長。從本土護膚品、化妝品上市公司來看,電商無疑是重要的增量。電商渠道的助力與各種創新營銷手段的應用,對一些國產品牌迅速崛起功不可沒。

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  近段時間,各大化妝品公司2020年一季度報相繼出爐,受疫情影響,數據總體來看不太樂觀,國內外大部分公司的營收、凈利均呈下降趨勢,不過這其中也有如珀萊雅、丸美、以及Natura&Co在內的公司一季度業績仍保持正增長。

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  本土化妝品上市公司一季報逆勢增長

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  從本土護膚品、化妝品上市公司來看,電商無疑是重要的增量。以2018財報為例,2018年上海家化線上營收額為16.03億元,同比增長13.11%,而上一年更是增長49.48%。珀萊雅去年電商平臺實現營收10.28億元,同期增長59.91%,電商渠道營收占比達到了43.57%。國金證券研報認為,2018年我國化妝品行業市場規模預計接近4000億元,化妝品線上渠道占比已達23%,在世界范圍內都是最高的。近三年來,中國化妝品電商渠道的復合增速超過35%,是最強勢的渠道,也是化妝品品牌的兵家必爭之地。

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  各種創新的營銷方式,也讓國產化妝品品牌更具活力。擁有百年歷史的上海家化,去年多次玩起跨界營銷,六神花露水與RIO合作推出花露水風味雞尾酒,美加凈與大白兔推出聯名唇膏,啟初聯合青島啤酒(行情600600,診股)在世界杯期間推出“熬夜加油包”,吸引了不少眼球。珀萊雅則冠名了《瘋狂的衣櫥》《異口同聲》《最優的我們》等一系列綜藝節目。

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  據國家統計局數據顯示,2020年一季度,全國社會消費品零售總額78580億元,同比名義下降19.0%。從化妝品零售來看,一季度全國化妝品零售額為636億元,與去年同期相比下降13.2%。

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  數據顯示,2020年一季度除御家匯、丸美股份、華熙生物等本土護膚品、化妝品牌仍保持銷售額同比增長外,其余公司均呈下降趨勢。

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  在多家券商分析師看來,電商渠道的助力與各種創新營銷手段的應用,對一些國產品牌迅速崛起功不可沒。

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  相對而言,已上市的化妝品公司基本為行業內現金流充足、供應鏈完整、經過較長時間市場檢驗、具備出色渠道力和國內前沿研發能力的公司,在本輪功效類護膚崛起過程中,具備較強的市場競爭力。其中,珀萊雅和華熙生物的化妝品業務的渠道結構更輕,受線下零售掣肘較小,上海家化與丸美股份的電商份額也在穩步提升。

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  份額穩步提升電商渠道成必爭之地

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  國信證券(研報認為,對于化妝品行業來說,預計由于疫情導致的線下消費場景缺失,會將消費者一定比例的消費需求向線上傳導。化妝品企業也表示,此次疫情期間,線上電商業務受影響程度小,甚至還帶動了一定程度的業績增長,而線下渠道的抗風險能力相對于較弱。

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