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珀萊雅2019年實現營收31.24億元 凈利潤3.93億元

摘要:  珀萊雅4月1日晚間公告稱,2019年實現營收31.24億元,同比增長32.28%;實現凈利潤3.93億元,同比增長36.73%。  對于2020年的發展,珀萊雅表示,將重點打造品牌矩陣、品類矩陣、渠道矩陣,向護膚、彩妝、洗護、功

  珀萊雅4月1日晚間公告稱,2019年實現營收31.24億元,同比增長32.28%;實現凈利潤3.93億元,同比增長36.73%。

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  對于2020年的發展,珀萊雅表示,將重點打造品牌矩陣、品類矩陣、渠道矩陣,向護膚、彩妝、洗護、功能護膚、男士護膚、嬰幼兒護膚等全品類發展,形成品類矩陣,并主攻高速成長品類,覆蓋電子商務、日化專營店、商超、單品牌店等多渠道銷售網絡,形成渠道矩陣。

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  在報告期內,珀萊雅打造的爆品黑海鹽泡泡面膜,天貓旗艦店沖月銷100萬盒+,破天貓美妝歷史,獲“抖音美容護膚榜”第1名。還推出了煙酰胺美白精華、膠原蛋白線雕精華、深海保濕酵母原液、深海膠原·立體輪廓霜、極境專效修護面膜等新品。并且基于品牌“海洋”的DNA,與法國國家海藻研究機構(CEVA)、法國海洋生物科技研究機構(CODIF)在法國布列塔尼聯合發布全新精華家族。

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  通過《航海王》、《山海經》等IP跨界營銷;冠名浙江衛視《遇見你真好》;獨家特約《青春環游記》;通過品牌、代言人、粉絲進行聯合營銷。

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  公告稱,珀萊雅主營業務收入31.16億元,同比增長32.11%;線上渠道營收16.55億元,同比增長60.97%,占比53.09%。珀萊雅在公告中表示,營收增長是由于線上渠道營收同比增長較大,且線上渠道占比已過半。

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  從品牌看,雖然目前珀萊雅旗下擁有“珀萊雅”、“優資萊”、“悅芙媞”、“韓雅”、“貓語玫瑰”、“YNM”、“彩棠”等多個品牌,但資源還是偏向于主品牌珀萊雅。

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  珀萊雅電商渠道快速發展,得益于精細化運營各電商平臺。報告顯示,在期內珀萊雅對應的各電商平臺都有不錯的運營。天貓對應品牌會員開展深度運營;攜手“天貓全明星計劃”,開展全網營銷,與粉絲們共同探索“閃光”之旅。京東:與京東共創“一日一大牌”活動;聯動代言人粉絲,助力超級品牌日活動。唯品會:匹配“億飛沖天”、“快搶”等營銷方式,精細化運營產品及人群。分銷渠道:區分各分銷平臺主推產品、品類、價位,店鋪獎懲差異化。社交渠道:分析社交人群喜好,抓住各平臺的拉新節點,推廣爆品品類和機會品類。

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  此外,珀萊雅將針對主力消費人群年輕化的趨勢,繼續升級品牌年輕化。

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