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疫情下的新機遇 本土化妝品企業在疫情下誰最有料

摘要:  在疫情面前,本土化妝品企業龍頭上海家化、珀萊雅和丸美股份誰對抗疫情能力最強?前瞻從渠道端、產品端、產業鏈端和經營情況帶你一探究竟。  以上數據來源于前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場需求預測與投資?

  在疫情面前,本土化妝品企業龍頭上海家化、珀萊雅和丸美股份誰對抗疫情能力最強?前瞻從渠道端、產品端、產業鏈端和經營情況帶你一探究竟。

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  以上數據來源于前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》,同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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  2、消毒類個人護理需求旺盛

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  彩妝類營業收入占比較大的化妝品企業受疫情影響較大,護膚品類和個人護理營業收入占比較大的化妝品企業受疫情影響較小,具備多品類生產能力的化妝品企業抗疫情風險能力較強。上海家化彩妝類產品營業收入占比最高,2018年達到33.03%,受疫情影響較大;珀萊雅和丸美股份彩妝類產品2018年營業收入占比僅為1.20%和1.69%,受疫情影響較小。

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  注:交易額時間段為2020年1月8日至2020年2月6日,下降幅度與前30個交易日對比。

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  三、三家化妝品企業凸顯供應鏈優勢,但上海家化更占上風

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  二、上海家化彩妝類產品受疫情影響較大,但產品多元化緩解沖擊

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  綜上,在渠道端,珀萊雅和丸美股份受疫情影響較小,上海家化受疫情影響較大;在產品端,上海家化擁有豐富的產品線能夠緩解彩妝類產品受到疫情的影響;在供應鏈端,上海家化、珀萊雅和丸美股份均具備優勢,但上海家化更具備比較優勢,受疫情影響較小;在現金流和周轉能力方面,上海家化、珀萊雅和丸美股份均受疫情影響較小。

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  在疫情的影響下,化妝品實體店鋪也受到沖擊,CS門店、百貨專柜和單品牌店因復工延遲政策不能營業、宅家措施導致客流量下降,從而導致實體化妝品店營業銷售下降,庫存積壓和租金壓力的上漲。由此可判斷,在渠道端,如果化妝品企業線下渠道占比較小,則受到疫情的影響較小。2018年上海家化、珀萊雅和丸美股份線下渠道占比分別為77.51%、40.09%和58.23%,上海家化線下渠道占比較高,受到疫情影響較大。

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  四、三大企業均具備良好的現金流和周轉能力

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  在疫情期間,由于社交活動的減少,消費者對彩妝和護膚類產品需求下降,特別是具有強社交屬性的彩妝類產品,下降程度最高。在天貓彩妝品類搜索及交易中,BB霜交易下降幅度最大,為62.24%;其次是粉底液/膏、遮瑕和粉餅,下降幅度分別為54.37%、52.11%和51.45%;隔離/妝前、蜜粉/散粉等下降幅度在50%左右。

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  疫情的突發性考驗了化妝品企業的現金流能力和周轉能力,擁有較好現金流儲備以及較快的周轉能力的化妝品企業在疫情面前更具抗風險能力。2015-2018年上海家化、珀萊雅和丸美股份均具有較好的現金儲備和周轉能力,2018年經營性凈現金流/凈利潤占比分別為1.34、1.79和1.25;2015-2018年三家企業庫存周轉天數均在85-115天之間,其中2018年上海家化、珀萊雅、丸美股份庫存周轉天數分別為110.15天、89.08天和87.19天,處于健康水平,因此受疫情影響較小。

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  一、上海家化線下渠道占比高,受疫情影響較大

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  上海家化、珀萊雅和丸美股份均有自己的制造工廠,并且符合了國家規定的優先復工復產的標準。但上海家化在這一方面更具優勢,原因有二:第一,2020年2月4日,國家衛生健康委員會下發通知允許部分持有消毒產品生產衛生許可證的企業可提前復工進行生產。上海家化擁有如六神抑菌洗手液等消毒產品,企業率先進入復工環節。第二,上海家化不斷優化供應鏈生產布局,在2018年完成了老工廠的變遷,對新工廠的設備進行了調試與試生產工作,整個工廠實行數字化、精準化、信息化和自動化運營管理模式。

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  3、上海家化彩妝類產品影響較大,但六神殺菌、美加凈護手系列暢銷

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  但是,在產品多樣化方面,上海家化具備優勢,產品包括了個人護理和家居護理系列,其中六神殺菌、美加凈護手系列在疫情下暢銷。珀萊雅和丸美股份產品線僅有護膚類和彩妝類產品。因此,上海家化彩妝類產品銷售受到影響較大,但部分家居護理產品的暢銷彌補了其彩妝類產品銷量下降的損失。

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  1、社交類屬性彩妝品沖擊較大

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  數據顯示,天貓消毒液在疫情期間點擊熱度最高,點擊次數占比達到64.29%;其次是身體乳液和漱口水,點擊次數占比分別為14.29%和13.59%。

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  化妝品行業的供應端也受到疫情的影響,首先,在疫情還未出現緩和的情況下,化妝品制造企業的復工復產成為難題,各地政府均對2月10日的復工企業實施嚴格的復工政策。其次,部分原材料如酒精等受到政府防疫期間下的管制而出現供應的問題。擁有完整和靈活供應鏈的化妝品企業則具有較強的抗疫情能力。

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