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美妝事件盤點 2019影響行業格局的關鍵的 事件 和 時刻

摘要:2019年化妝品行業發生了諸多變化。這一年,以95后為首的新消費人群成為推動“品牌年輕化改革”的主要動力;直播網購、創新跨界等場景化營銷漸成趨勢;傳統零售各行其道,探索CS渠道的突圍之法;各項新政策出臺,促使產?

2019年化妝品行業發生了諸多變化。這一年,以95后為首的新消費人群成為推動“品牌年輕化改革”的主要動力;直播網購、創新跨界等場景化營銷漸成趨勢;傳統零售各行其道,探索CS渠道的突圍之法;各項新政策出臺,促使產業的各個環節逐步走向規劃化……可以說,行業的每一個角色、每一次事件,都在深刻影響著國內美妝行業的格局與走勢。接下來,讓我們一一盤點,到底是哪些“關鍵事件”和“關鍵時刻”造就了中國美妝行業的今時今日呢?

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隨著時間從2019年流向2020年,關于中國美妝行業的故事還在不斷發生,讓我們立足眼前,為行業的繁榮群策群力,讓我們放眼未來,見證行業的下一個奇跡吧!

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作為化妝品零售連鎖先鋒,嬌蘭佳人的戰略調整對傳統化妝品店打通線上、線下將起到了很好的借鑒作用。

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2019年2月舉行的全國經銷商會議上,拉芳家化發布“萬店工程”建設,計劃在未來的2-3年,將產品和服務覆蓋至約3萬家的大賣場和大小超市。拉芳家化相關負責人表示,大賣場、大超、小超渠道依然是個護用品銷售的主要渠道,公司將通過產品升級、營銷創新、加強物流等方式提振銷量。

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資生堂表示希望通過本次收購,能夠增強資生堂在Clean市場的業務能力,從而進一步擴大護膚品業務這一收益性較高的主營業務,并提高美洲業務的收益效率。

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2019年8月1日凌晨,就小紅書APP近期在各大應用市場下架一事,小紅書官方微博發布聲明稱,已對站內內容啟動全面排查、整改,深入自查自糾,積極配合有關部門,促進互聯網環境的優化與提升。

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對于丸美股份的市值表現,孫懷慶回應稱:“要正確看待公司成為市值第一大化妝品上市公司,投資人投給我們的是期望票,而不是信任票。資本市場認為,我們最有可能成長為他們期望的(公司),未來3-5年,我們干成了,那個時候才能真正收獲信任。”

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而小紅書遭遇的此次“風波”,也為種草型內容平臺敲響警鐘:廣告并不足以成為內容平臺可持續發展的商業模式,因為廣告一旦成為此類平臺的命脈,那么就容易失去客觀立場,并可能同時失去對內容的把控能力,從而進一步失去其在用戶心中的價值。

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九月:電商代運營公司壹網壹創上市

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2019年3月8日,澳希亞董事長陳丹霞受墨爾本第一位女市長SallyCapp和澳大利亞中國工商業委員會維州CEOVirginiaBirrell邀請出席“墨爾本國際婦女日論壇”,與政商界500多名代表共聚一堂,就進一步推動中澳經貿文化進行深度交流,并作為唯一中澳杰出女性企業家代表發言。

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此次大會不僅明確提出,中國已經進入以新客群及其需求為核心出發點,以新產品(服務+)和新技術為突破口的新消費時代,更是一場針對CS渠道的自救運動。

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八月:小紅書回應APP“被下架”

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成功孵化出張大奕、蟲蟲、大金等網紅的電商如涵2019年4月3日正式在美國納斯達克上市,股票代碼為RUHN,發行價為每股12.5美元,開盤后卻大跌8%,截至收盤跌幅擴大至37.2%為每股7.85美元,市值縮水至6.49億美元。

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二月:拉芳家化啟動“萬店工程”,擬覆蓋3萬家賣場

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2019年1月10日,國家藥監局化妝品監管司發布《化妝品監督管理常見問題解答》,再次明確我國對于“藥妝”“醫學護膚品”“藥妝品”概念的監管態度——即以化妝品名義注冊或備案的產品,宣稱“藥妝”“醫學護膚品”等“藥妝品”概念的,均屬于違法行為。該“禁令”引發藥妝市場不小的震動。

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三月:澳希亞集團董事長陳丹霞受邀出席“墨爾本國際婦女日論壇”

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十一月:首屆“杏林學堂”大會于浙江紹興隆重召開

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六月:拼多多“向上”,阿里京東“向下”

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丸美母公司廣東丸美生物技術股份有限公司(下稱丸美股份)于2019年7月25日正式在上交所上市,截至2019年12月10日,丸美股份總市值已達到252億元,上市不到5個月,丸美股份總市值相繼超越了珀萊雅、上海家化等日化龍頭,成為A股市場美妝個護市值第一股。

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四月:如涵控股美國納斯達克上市,上市首日股價暴跌37.2%

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十二月:和阿里巴巴合作,完美日記打造線上線下聯動標桿店

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七月:丸美上市,成A股市場美妝個護市值第一股

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2019年12月23日,美日記浙江首家線下體驗店在杭州正式開業,這是完美日記的第35家線下體驗店,也是完美日記與阿里巴巴集團的合作項目,設有“黑科技”設備、支付寶小程序“輕店鋪”,是一個天貓×完美日記的線下特區店。完美日記希望以該體驗店為試點,打造線上線下聯動的標桿店。

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2019年9月27日,壹網壹創正式掛牌深交所創業板,成為第一家在A股上市的電商代運營公司。壹網壹創此次上市,不僅標志著代運營這個賽道繁榮成熟,更直接推進了賽道升級,橫向來看是業務范圍越來越廣,新零售的大潮下出現了外賣代運營,直播代運營也有了一些苗頭,未來還會有更多細分的代運營業務出現;縱向看對專業化的要求越來越高,過去代運營只要能玩轉流量即可,今天還要懂產品研發和數據運營,越來越偏全案。

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五月:嬌蘭佳人APP商城正式營業

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截至2019年6月30日,拼多多第二季度營收同比大漲169%至72.9億元人民幣。同時拼多多創始人及CEO黃崢在2019年Q2財報電話會議上透露,拼多多平臺一二線城市用戶的GMV占比從1月份的37%,提升至6月份的48%。黃崢表示,拼多多并未改變用戶發展戰略,一二線城市的增長是因為平臺始終專注于用戶需求。

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與拼多多強調上行形成鮮明對比的是,阿里及京東這兩大電商巨頭更關注下沉市場。其中,阿里的財報顯示,Q2季度淘寶618加深了對下沉市場的滲透,有超過70%的新增年度活躍消費者來自下沉市場;而京東目前的新用戶中,有將近七成來自于低線城市,整體用戶里有超過一半來自于低線城市。

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2019年5月28日,嬌蘭佳人14周年之際,嬌蘭佳人董事長蔡汝青在集團微信公眾號上發文,宣布嬌蘭佳人APP商城和小程序商城正式營業。這標志著嬌蘭佳人開辟線上戰場,并正式確立了線上、線下聯動的全渠道策略。

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對此如涵控股董事長馮敏早前回應稱,老股東沒有任何拋售,這是一些對沖資金的機制,集團也沒法去控制和影響二級市場,唯一能做的是把業績做好。不過分析師則認為,如涵控股股價的連續下滑背后是中國網紅15年后遭遇流量危機,網紅效應正逐漸衰退。

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“萬店工程”本質是在CS渠道推行的一場“新零售”改革,借助新工具、新玩法一方面更好地滿足消費者需求,吸引客流,提升轉化率;另一方面為渠道伙伴的生意發展提供廣闊空間,打造“共贏”局面。

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之后隨著“藥妝”稱謂大面積消失,國內的化妝品行業迎來了新的發展趨勢,品牌也要積極在“變化”之中尋找到適合自己的發展路線,找準化妝品市場的新趨勢。

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十月:資生堂斥資8.45億美元收購“DRUNKELEPHANT醉象”

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一月:藥監局發藥妝禁令

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2019年10月8日,資生堂集團正式宣布將斥資8.45億美元(約合60.40億人民幣)收購美國護膚品牌DrunkElephant醉象。

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2019年11月19-20日,以“不破不立”為主題的2019首屆杏林學堂在紹興順利召開。會上,“杏林學堂”計劃發起人陳丹霞談到,去年天貓雙十一交易額為2135億元,今年定格在2684億元,同比增長25%,數字增長的背后其實是技術的力量,中國制造創新的力量也是商家求變的力量。

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